Lurer du på hvorfor konkurrenten dukker opp i Facebook-feeden til alle du kjenner? Du trenger ikke gjette. I Metas annonsebibliotek kan du se annonsene deres – gratis og helt åpent. Her er hvordan du bruker det, og hva du kan lære.

Hva er Metas annonsebibliotek?

Metas annonsebibliotek er en offentlig database over annonser som vises på tvers av Metas tjenester, blant annet Facebook og Instagram. Du kan se annonser som kjører akkurat nå. For annonser om samfunnsspørsmål, valg og politikk finner du også eldre annonser og mer detaljert informasjon. Meta har laget biblioteket for å gi mer åpenhet om hvem som annonserer, og hva de sier.

Slik bruker du Metas annonsebibliotek – steg for steg

1. Gå til Metas annonsebibliotek.
2. Velg land, for eksempel Norge, og annonsekategori. Velg «Alle annonser» for vanlige bedriftsannonser.
3. Søk på navnet til en konkurrent eller på et søkeord, for eksempel «rørlegger» eller «frisør».
4. Klikk deg inn på annonsene for å se når de startet, hvilke plattformer de vises på, og om det finnes flere varianter.
5. Noter det du ser i et enkelt dokument, slik at du kan sammenligne over tid.

Hva kan du lære av konkurrentenes annonser?

• Budskap og tilbud: Hva lover de? Pris, kvalitet, hastighet eller trygghet?
• Format: Bruker de video, bilder eller karuseller med flere bilder?
• Hvor lenge annonsene har gått: En annonse som har kjørt lenge, kan tyde på at den fungerer.
• Sesong og timing: Når kjører de kampanjer, og hvor ofte bytter de ut annonsene?
• Hvor de sender folk: Klikk på annonsen og se hvilken side den leder til.

Fem måter å bruke innsikten i din egen markedsføring

1. Konkurrentanalyse: Se hvilke annonser konkurrentene kjører og hvordan de snakker til kundene. Bruk det til å finjustere din egen strategi.
2. Innholdsinspirasjon: Se hva slags annonser som går igjen i bransjen din, og finn ideer til egne kampanjer.
3. Bedre målretting: For annonser om samfunnsspørsmål, valg og politikk viser biblioteket også hvem annonsene ble vist til. Det kan gi nyttige ideer til hvordan du målretter dine egne annonser.
4. Åpenhet og tillit: Dine egne annonser er også synlige i biblioteket. Vær ærlig og tydelig i det du lover – det bygger tillit.
5. Egne søk via API: For de teknisk interesserte har Meta et API (et grensesnitt for dataprogrammer) til annonsebiblioteket, der du kan lage egne søk med bestemte kriterier.

Hva annonsebiblioteket ikke viser

Vær realistisk med hva du får ut. For vanlige bedriftsannonser ser du som regel ikke hvor mye konkurrenten bruker, hvem de målretter mot, eller hvor godt annonsen faktisk virker. Du ser hva de gjør, ikke om det lønner seg. Bruk innsikten som inspirasjon, ikke som fasit.

Lag en enkel konkurrentoversikt på 30 minutter

Du trenger ikke avanserte verktøy. Et regneark eller en notatbok holder:

1. Skriv opp tre til fem konkurrenter du ofte taper oppdrag til.
2. Søk opp hver av dem i annonsebiblioteket, og noter hvor mange aktive annonser de har.
3. Skriv ned hovedbudskapet i hver annonse med én setning.
4. Marker hvilke annonser som har gått lengst, og hvilke formater de bruker.
5. Gjenta sjekken hver måned eller før høysesongen, og se hva som har endret seg.

Etter noen runder ser du mønstre: når konkurrentene satser, hva de satser på, og hvor det finnes et hull du kan fylle.

Lær av konkurrentene – men ikke kopier dem

Det er fristende å lage noe som ligner konkurrentens beste annonse. Men da blir du bare en blekere kopi. Se heller etter det ingen sier. Lover alle «rask levering», kan kanskje «vi rydder etter oss» eller «fast pris før vi starter» være det som skiller deg ut.

Hvem passer dette for?

Dette er for deg hvis du annonserer på Facebook eller Instagram, eller vurderer å starte, og vil ta bedre beslutninger. Det er ikke for deg hvis kundene dine først og fremst finner deg via Google – da gir det mer å se på hva konkurrentene gjør der.

Spørsmål og svar

Er det lov å se på konkurrentenes annonser i Metas annonsebibliotek?

Ja. Biblioteket er offentlig og laget nettopp for at alle skal kunne se hvilke annonser som kjører.

Koster det noe å bruke Metas annonsebibliotek?

Nei, det er gratis å søke i annonsebiblioteket.

Kan jeg se hvor mye konkurrenten bruker på annonser?

For vanlige bedriftsannonser som regel ikke. For annonser om samfunnsspørsmål, valg og politikk viser biblioteket mer informasjon, blant annet om forbruk.

Viser annonsebiblioteket annonser fra Instagram?

Ja. Biblioteket dekker annonser på tvers av Metas tjenester, inkludert Facebook og Instagram.

Vil du ha hjelp til å lage annonser som skiller seg ut i feeden, kan du lese mer om markedsføring i sosiale medier.